风行海笑

    5.1 资讯信息类

    资讯类产品按照手机信息获取的机制分为三类，一是以信息方式（messaging）为主的，二是以浏览（browsing）方式为主的产品，三是以递送（Delivery）方式为主的产品。三种方式各具特色，为手机获取资讯信息的最基本方式。

    5.1.1Message方式-Pica

    Pica系列产品推出于2005年，以聊天、交友等为主线的手机软件产品。是国内最优秀的以信息为中心的产品，其核心功能，例如pushtotalk、写博客均以“发送信息”为基础。Pica是PersonalizedInformation and Communication Assistant的简称。

    Pica最初的核心产品是以可以在手机上登陆QQ/MSN为竞争点的。那时，手机QQ还未列入腾讯的战略重点，中文版的手机MSN还没有登陆国内市场。Pica具备了如下的竞争优势：

    全方位即时通讯服务

    Pica将各种流行即时通讯集成在一起，并且将各种功能进行整合调整，提供更方便的即时通讯服务。上网、聊天、还包含免费的pushtotalk的服务，pica充分展示了手机应用的多元化。

    扩展了手机本身的功能限制

    Pica可以在用户之间免费分享图片、文件、超过1000字的超大文本等。这些由于手机本身功能限制，不能提供，或者不能免费提供的功能，也是pica的竞争优势之一。

    用户交流和用户展示

    Pica突出了用户交流和用户展示功能，是手机用户最基本的需求之一。

    5.1.2Browse方式-UCWEB

    Ucweb是2004年推出，是国内最早的手机web浏览器，也是国内最优秀的以浏览方式获取资讯信息的手机软件产品。通过此产品，可以从手机上可以直接浏览互联网网站。

    该产品核心功能包含：

    Ø支持标准HTML/WML页面浏览

    Ø图片智能优化显示，数据压缩传送

    ØCMWAP/CMNET联网方式支持

    Ø支持将网页中的图文通过彩信发送

    Ø内嵌手机RSS，手机硬盘，MSN功能

    Ø支持常见图片文件格式及DOC,PDF, PPT, ZIP, TXT等多种格式文件的浏览

    ØCookie，JavaScript支持，支持常见论坛的阅读发帖操作

    Ø精选推荐网站，包括图铃搜索，新浪新闻，百度搜索，天气预报，起点中文，体坛周报等50多个推荐

    其他方面，ucweb还提供mail、企业信息化方面的解决方案。

    5.1.3Delivery方式-胖葫芦

    胖葫芦是2006年推出的，国内最优秀的以递送方式获取信息资讯的手机软件产品。通过此产品，用户可以订阅喜欢的内容频道，当频道更新时，会自动递送到用户手机上。另外，还可以在手机上使用挂接的web2.0的服务。

    一、胖葫芦产品的竞争优势：

    Ø支持二维码

    胖葫芦是国内第一批支持二维码识别的软件之一，国内第一个扫描式二维码识别的软件，国内第一个将二维码与具体手机应用结合的尝试。通过识别二维码，将喜欢的内容添加到手机上。二维码在国内兴起于2005年底，在各个行业都有长足的应用，尤其在内容、广告等领域。

    二维码是黑白或者彩色的，类似于“马赛克”一样的方形花纹图片，所谓“二维”，是相对于广泛使用的一维条码（粗细相间的黑色线）来说的，它包含的内容不限于水平一个维度，而是印刷成方形的，在水平和垂直两个维度都可以储存信息。二维条码以某种特殊的几何图形按照一定规律排列而成，在编码上利用几何图形的形状和颜色来表示计算机的“0”“1”等比特信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。具有条码技术的一些共性，每种码制有其特定的字符集，每个字符占有一定的宽度，具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。

    使用带有摄像头的手机作为图像输入设备实现二维码的扫描，是发掘手机应用能力，推出更贴近生活更实用手机应用软件的需要。

    Ø互联网格式到手机格式的转换

    互联网内容，包含网页、文字、图片、mp3、视频等自动转化为手机支持的格式，并进行小屏幕优化、智能预读。

    Ø支持个性化的“订阅-推送”模式

    采用订阅推送得方式，用户可以自主选择需要的内容，并且当内容更新的时侯，会自动递送到手机上。

    Ø开放平台

    开放平台支持RSS递送、blog、新闻等标准接口，可以方便内容合作商自动递送内容给其手机订阅用户，建立一个内容和用户之间的直接通道。而且提供CMS发布系统，给内容放提供二维码、胖号等方便的推广方式。支持第三方服务的开发，方便添加mobileweb2.0应用服务等。

    5.2 工具软件类

    5.2.1手机地图-Mapbar

    一、Mapbar的手机地图

    根据Pew的调查显示，87%的互联网用户都曾经使用过在线服务来查找地点、驾车路线或是获取周边信息。手机地图的应用是顺理成章的事情，手机地图的电子地图部分与互联网电子地图数据并无区别，主要的区别是手机GIS浏览器和引擎。不过根据GIS业内专家统计，汽车约有12%安装了电子地图应用，而手机不到1%。Mapbar是国内最优秀的手机地图应用之一。

    Mapbar成立于2002年，到2004年已经提供地图查询、吃喝玩乐等各类服务信息，长期的积累是的mapbar具备了相关行业的竞争优势：

    二、Mapbar的其他业务

    mapbar的应用并非仅限于移动领域，它的地图联盟成员网站包含sina、网易、21cn、腾讯等，并应用到很多的垂直领域，例如搜房、E龙网等，移动领域只是其应用的一个方面。

    三、Mapbar手机地图发展的趋势

    与电子地图定位精度高、涉及国家安全不同，手机地图相对来说以娱乐、大众服务为主，不涉及前面所述的问题，目前尚未形成明确的法律条文，是一个开放的市场。

    Mapbar目前尚未推出Java版本，所以在手机应用领域，还有很长的路要走。

    5.2.2手机杀毒软件-网秦

    一、手机杀毒软件的发展

    早在2000年，西班牙首度出现了手机病毒VBS.Timofonica，可以通过运营商网络向网内手机发送骂人的短信。2004年以来，手机病毒开始迅速发展，包含影响深远的Cabir病毒，以及SYMBOS_COMWAR.A、SYMBOS_DAMPIG.A和SYMBOS_SKULLS.E等针对蓝牙的Symbian病毒系列。据McAfee数据称，2006年底美国销售的以开放系统为主的PDA中，将有7%遭受到病毒攻击。手机防毒、杀毒开始进入人们的视线。

    2006年底，网秦已经推出了SymbianS60、UIQ、WindowMobile等主流开放操作系统的手机杀毒软件。据称，目前手机发现的160多种病毒均能防止或者杀除，这些手机病毒防止和杀毒的算法、引擎均由网秦公司自主研发，并获得专利技术，所提供的安全彻底的病毒清除、及时准确地监控、以及简单易用的使用界面都是全世界领先的。

    二、手机杀毒领域面临的机遇和挑战：

    与其他领域不同，杀毒领域有着如下的机遇和挑战：

    Ø用户对品牌的信任

    杀毒软件不同于其他软件，一定需要用户对于品牌有很大的信任，才可能下载安装使用，并产生依赖感。这一点上，网秦着重于公司文化的宣传，应该有不少的优势。

    Ø用户对手机杀毒概念的认识

    虽然有几年的市场教育，但是人们对于手机杀毒的概念还未明确，而且，手机的安全意识普遍较低。调查显示，只有15%的人意识到要为自己的手机安装杀毒软件，相对来说，大部分用户在手机病毒方面知识还是盲点。

    5.3 娱乐类

    5.3.1手机电视-GGTV

    一、GGTV的历史

    GGTV发布于2005年底，是国内独立运营的，较有影响力的手机电视应用。在中高端玩家中尤其具有影响。相类似的还有QQ影院、3G门户的Gglive、富年的FunVio。 二、GGTV的主要业务

    GGTV是流媒体产品，而非mobileTV产品，实际意义的mobileTV产品由3g网络的扩展网络MBMS，或者独立网络DMB、MediaFLO，或者独立于网络的DVB-H几种产品，实际有version公司的VCAST等。GGTV是流媒体播放器基础上提供的直播服务。而QQ影院则保守性的并未提供直播，而提供的流媒体点播服务。

    GGTV的直播内容包含央视新闻、凤凰卫视等新闻资讯类频道，包含MTV、湖南卫视等娱乐频道和地方频道，甚至不能上卫星电视的本地频道，例如香港地区的无线翡翠、亚视本港等节目，同样，GGTV还包含电影、电视剧、动漫、游戏直播等频道。

    在播放质量上，为了适应低速2.5G的网络，基本以牺牲视频清晰质量为代价。不过，也针对不同的节目采取不同的处理方式，用户可以自主选择“流畅版”或者“清晰版”的播放模式。

    由于直播在内容方面的优势，GGTV作了很多尝试，GGTV承担了国务院新闻办《新闻发布会现场直播》、国务院所属中国网《新闻排行》、新华社《新华视讯》、上海文广集团《全景东方》等手机电视频道的播出，并成为中央电视台2007年“CCTV全球手机看春晚”、中央人民广播电台“两会直播”和北京电视台“BTV奥运手机服务网”的技术合作方，与各手机电视牌照持有方等国家强势媒体以及多家国内外权威、优秀传媒机构和内容提供商建立了稳定可靠的紧密合作关系。

    5.3.2手机小说-3GV8

    3GV8是著名手机游戏公司数位红的董事长兼CEO吴刚在2006年创建的公司，主要方向是手机应用软件，一共包含2个主要的产品。

    一、V8booker

    手机小说，准确地说是手机上的电子书。是比较功能性的应用，用户可以使用软件下载小说，阅读小说。

    当然，这个手机小说不仅仅包含之前说的短信小说等等专门为手机这种阅读方式而撰写的小说，例如《距离》《深爱》等等，这种短信小说通过订阅收费模式，每月3-8元，用户每周上机8-9次，《距离》是台湾著名的手机作家黄玄的作品，一共1008字，以连载的形式每次发表70字。虽然收费模式吸引了非常多的用户参与短信小说的创作，然而，因为其表现力的欠缺，流传范围狭窄，并未具备广泛的影响力。

    而互联网上长期发展的网络小说，包含玄幻小说、爱情小说、仙魔小说等，因为免费和互联网平台的巨大影响，已经广泛的改变了新一代用户的阅读习惯。V8booker针对的也是这样的用户和集体，采用的类似于互联网免费+广告费用的模式，企图改变新一代阅读文化。

    二、V8闪信

    V8闪信其实是一个用户之间免费发送短信的产品，也附带有一些有趣的应用，例如发一个短信，就直接显示在手机屏幕上等等。

    第六章 手机软件的发展趋势与展望

    6.1 手机后装应用软件将成为主流

    虽然存在手机设计厂商前装的软件、软件平台商前装的软件、手机厂商前装的软件等各种前装方式。不过目前手机应用软件安装以后装为主。

    和前装软件相比，后装软件具有一定的开放性，用户可以根据需要选择软件安装，而且可以随时删除，非常符合人们使用电脑软件的习惯；对于操作系统，厂商可以发布后装软件补丁和升级包，提升手机的性能，而无需另购手机也无需增加其他成本。

    诺基亚摩托罗拉都在其官方网站上提供最新的软件版本下载，另外还有一些开源社区和软件爱好者提供免费和收费的软件供下载，这些软件数量庞大，种类繁多，大大充实了手机功能

    6.2 手机平台不统一是制约软件发展的主要障碍之一

    虽然得益于Java在手机上的推广，软件在手机上的渗透率正不断增加。然而，手机平台不统一仍然是制约软件发展的主要障碍之一。即时是Java本身，也存在差异化的问题，它在不同的手机上支持的程度往往不一样。

    上面章节中“手机软件的机型适配情况”表格数据显示，在抽样的420种软件中，支持大于300款的软件要求，支持K-Javamidp-1midp-2，Symbian2nd/3rd，WinCE/WinMobile等版本，并针对手机屏幕、手机特殊性支持到多于10个以上的适配版本的软件仅占抽样总数的2%。手机软件若要均达成比较好的效果，在界面显示、按键支持等手机特殊性，实际上至少总量需要达到20-30个左右的版本，而国内能达到这个要求的手机应用软件不足10家。

    相对于PC而言，不同品牌的手机差异化仍然太大，而且，发展过于迅速，功能不断推陈出新，应用为了发挥设备的最大效率，必然会针对特殊性进行定制。实际上，手机在这一点上已经兼具嵌入式和大众市场的特征，应该具备标准化的上下层分离架构，应用软件独立于系统，面对不同的平台，只需要透过标准化的API与底层沟通，理想情况下，产品开发完成之后，在未来产品设计时，只需要对新的功能作出必要的升级设计即可。

    随着手机软件不断发展病逐渐走向成熟，手机软件标准化的推进，手机软件与终端适配率会得到根本改善。

    6.3 手机浏览器将成为应用的主要争夺点

    在拥有手机与其他便携式设备的消费者中，有将近15％的人在使用无线上网。虽然表面看来总体比例并不是很高，但是使用无线上网的用户的绝对数量却相当可观，这个数字在中国2007年初已经达到了1700万，预计在2007年7月达到2200万，并保持年增长率50-70%的高速度发展。

    手机浏览器（Browser）是手机上网用户的第一入口，谁先占据这个入口，谁就距离用户最近。事实上，PC浏览器市场被微软的IE占领之后，微软受益匪浅，仅“浏览器默认链接、个人主页等设置”就为微软旗下的网站带来了海量的用户和不菲的流量，世界流量最大的前五大网站中，微软独居两个（www.msn.com与www.live.com），从很大程度上收益于此。同样，手机浏览器也具有同样的战略意义。对于用手机或其他便携设备上网的用户而言，浏览器的作用已经变得越来越突出，这也是厂商们纷纷投身到手机浏览器这个市场的主要原因。

    手机浏览器的巨大市场前景，还表现在其对智能手机功能的多样化扩展。由于不同厂商的手机浏览器功能互不相同，同样的手机安装上不同的浏览器，将会有不同的手机浏览功能，这对手机制造厂商来说也是一个难得的发展际遇。在每一个手机浏览器的背后，都有一个强大的手机制造厂商在支持着它们的发展。可以说，手机浏览器的主导权之争也已经成为手机厂商市场竞争的重要战场。

    6.4 Mobile Web2.0---web2.0向手机的战略转移

    一、WEB2.0掀起的网络狂潮

    Web2.0是2004年以来互联网上的一股以用户参与、个性化服务为中心的潮流，网络上的内容不再是单向的由互联网网站提供，而且可以由参与的用户共同提供，共同分享，用户可以定制其阅读的内容，最具有代表的服务就是blog、网络相册、wikipedia等服务。由于用户的广泛参与，用户成为内容的提供者和筛选者，网站成为技术性平台，节约了大量编辑成本，有效降低了网站的运营成本；另一方面，用户的广泛参与，形成高黏度社区，大大活跃了人气，提高了网站的流量。目前，web2.0代表了互联网新一代的发展趋势，充分展现了互联网的创新和多元化，以myspace为首的社区网站在海外取得了不俗的成绩，而Youtube等2.0视频网站更是后来居上，二者分别以5.7亿美金和16.5亿美金的价格被新闻巨头默多克和GOOGLE公司收购。

    二、WEB2.0助力手机软件

    2006年下半年，可以看到，web2.0理念在Nokia/Microsoft等手机商和服务商助力下，正快速向手机转移。Nokia的Widsets，Microsoft的Zenzui，和国内的胖葫芦正在与国内2.0新锐网站合作，逐渐成为国内手机软件2.0的典范。

    ØWidsets

    Widsets得名于Widgets，是PC使用过的桌面小程序，可以浏览新信息，Email通知等，也可以当作普通的工具软件，查看天气预报、小时钟等。这个软件是nokia专项的技术team开发，并不局限在Nokia上。Widsets已经先后跟wikipedia、Technoritai、43Thing、Digg达成合作，应用超过900种，国内与大众点评等也有合作。

    ØZenzui

    Microsoft的Zenzui是microsoft研发中心开发，后来脱离独立运作。同样以之为中心形成一个生态圈，合作有Amazon、Flickr等等。

    Ø胖葫芦

    胖葫芦是国内的应用，与前两者很相似，也是web2.0在手机上应用的典型应用，与Kooxoo、9sky、饭统网、feedsky等合作

    三、订阅模式渐成为手机阅读主流

    Web2.0带给我们的是一种可读写的网络，这种可读写的网络表现于用户是一种双通道的交流模式，也就是说网页与用户之间的互动关系由传统的“Push”模式演变成双向交流的“Two-WayCommunication”的模式。而对于Web服务的开发者来说，Web2.0带来的理念是服务的亲和力，可操作性，用户体验以及可用性。

    通过Web2.0订阅服务，用户可以通过简洁的操作步骤提示，对各式订阅按钮进行选择，并嵌入自己的博客。RSS作为一种新兴的信息共享方式，能够使网站和博客像杂志一样被订阅和传递更新信息，极大的提升阅读者的信息获取速度，订阅的设计也更符合博客用户个性化的需求，用户通过订阅很快组织起属于自己的个人定制页面。国内专业订阅网站有抓虾、周伯通，而国外MSN和google都已经发布了通过订阅实现的个人门户产品。

    通过手机订阅互联网上的博客已经成为手机阅读的主流。用户只要输入感兴趣的关键字和分类就可以随时随地在第一时间得到相关资讯。胖葫芦是国内较早开始订阅服务，将2.0理念引入手机软件业的公司。由于内置了接近600万手机用户，一直保持较高哦的浏览量，胖葫芦也正在尝试和2.0的新型网站的合作，如kooxoo、fantong.com、9sky、feedsky、zhuaxia、163888等。

    6.5 新网络技术刺激网络的发展，联网类软件

    新网络技术发展必然促进联网类软件的繁荣，这些技术包含：

    Edge

    Edge。Edge通常被称为2.75G技术，是基于现有GSM网络，传输高速数据的无线接入技术，有时也被称为E-GPRS。通过改善调制解调方式，对GSM和GPRS网络稍做小的改动，就可以提供比现有GPRS快3-5倍的接入速度。

    中移动去年5月在广东开通Edge服务，稳定速度为15KB，今年年初在沈阳、北京开通，稳定速度为26KB。在开通Edge的区域，使用支持Edge的手机，不需要开通另外的服务，即可使用该服务。使用时，Gprs在手机上通常显示“G”标示，Edge在手机上同样位置显示“E”标示。

    一般情况下，国外常常使用Edge的厂商为亲WCDMA这种3G制式的运营商，可以平滑升级到3G。

    TD

    TD。中移动招标已经于4月末结束。将在年底部署TD-SCDMA网络，据消息称，将在奥运会前商用。

    Wifi。

    01-02年概念炒作，04年以来的在国内大量兴起，大量覆盖在驻地局域网（大学校园/公司）和家庭用户。但由于政策限制，支持Wifi功能的手机在国内并没有大规模的应用。不过06年后大量的出现了支持wifi的水货手机。Wifi连接网络的速度等同于PC宽带，不过由于手机处理速度的限制，目前数据传输速度略慢于电脑。

    这些技术将带来更快的网络带宽，更大的数据网络容量，更低廉成本的数据传输。可以预见2007年底手机流量费用的降低，联网类软件的功能性，多媒体联网应用将得到长足的发展。

(责任编辑：饶翊)